品牌无形财产好处 什么是品牌无形财产

1．差异化竞争。品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种差异化可以是多维度的，比如产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值；积极塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。

2．资本增值。资本增值是在运动中实现的，运动性是资本的重要特性。品牌资本对于价值增值的无尽追求，会促进结构的合理化和资源的优化配置。而对资本增值最有助力的就是赋予品牌独特内，构建具有自身特色的企业品牌文化，增强企业的凝聚力。企业文化是企业的灵魂所在，要随着时代发展不断更新充实自身，才能正确地推动企业的发展。

3．强化品牌安全，保护购销双方利益。品牌资产所有的价值有一个最基本的前提，就是品牌安全度。强化品牌安全，保护购销双方利益，是提升品牌资本经济价值的保护手段。品牌保护包含法律保护和形象保护两种。法律保护是通过打假、防伪等活动，用法律手段来保护品牌不受侵害；形象保护主要从企业的危机公关出发，在危机公关中有二十四小时的黄金时间，但它是基于传统媒体时代，在新媒体时代甚至更短，这就更需要企业成立中心或任务小组，消费者知道品牌、接受品牌、忠诚品牌的根本原因，既是基于企业产品的质量、功能、包装、防伪等，也基于品牌的价值和态度。