1．诉求的意思：
（1）诉说理由并提出请求。
（2）愿望，要求。
2．广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由，诉求分三类：理性的、感性的和道义的，诉求所用语句应具有强烈的感染力，诉以愿望或需要，以博取受众关心或共鸣，最终达到诱致受众购物的目的。
